Jeff Bezos má pravdu: Starší média musí reflektovat sama sebe

můžu se spolehnout jedna ruka v době, kdy jsem viděl, jak se vůdci mediálních organizací zapojují do čehokoli, co by se dalo popsat jako tvrdé formy sebekritiky na veřejném prostranství. 

Jednou z těch dob bylo, když generální ředitel společnosti Meta Mark Zuckerberg v dopise Republikánskému sněmovnímu soudnímu výboru (z 26. srpna 2024) veřejně uvedl, že „litoval“ se sklonit před tlakem od Bidenovy administrativy cenzurovat „určitý obsah Covid-19“. Další byla téměř bezprecedentní veřejné omluvy v lednu 2022 (tady je zpráva v angličtině) podle dánských novin, že během pandemie příliš nekriticky odtáhla „oficiální“ linku. 

Nedávno jsme byli svědky třetího momentu kritické introspekce majitele médií, když Jeff Bezos, který vlastní Washington Post a je největším akcionářem společnosti Amazon, jak je navrženo v an op-ed ve své vlastní noviny že starší média mohou mít sami přinejmenším částečně viněn ze ztráty důvěry veřejnosti v média. 

V této souvislosti tvrdil, že jeho rozhodnutí nepovolit Washington Post podpořit prezidentského kandidáta by mohlo být „smysluplným krokem“ k obnovení důvěry veřejnosti v média, a to tím, že se vypořádá s rozšířeným názorem, že mediální organizace jsou „zaujaté“ nebo neobjektivní.

Nemusíte být fanouškem Jeffa Bezose, stejně jako Marka Zuckerberga, abyste uznali, že je dobře, že prominentní představitelé finanční a politické elity moderních společností, ať už jsou jejich osobní chyby a rozpory jakékoli, přinejmenším začít vyjádřit pochybnosti o chování a hodnotách mediálních organizací. Některé pravdy, bez ohledu na to, jak jsou zřejmé, nebudou rezonovat napříč společností, dokud je prominentní vůdci veřejného mínění, kteří jsou považováni za „bezpečné“ nebo „zavedené“, neřeknou nahlas.

Bezos otevře svůj Washington Post op-ed poukazem na to, že důvěra veřejnosti v americká média se v posledních generacích zhroutila a nyní je na historickém minimu (výrazný pokles lze pozorovat i v mnoha evropských zemích, pokud porovnáte Reuters Digital News Report z 2015 s tím 2023 — například Německo zaznamenalo pokles z 60 % na 42 % důvěry a Spojené království zaznamenalo pokles z 51 % na 33 %).

V každoročních veřejných průzkumech o důvěře a pověsti se novináři a média pravidelně propadají na samé dno, často těsně nad Kongresem. Ale v letošní Gallupův průzkum, podařilo se nám klesnout pod Kongres. Naše profese je nyní nejméně důvěryhodná ze všech. Něco, co děláme, zjevně nefunguje...Většina lidí věří, že média jsou zaujatá. Každý, kdo to nevidí, věnuje realitě pramalou pozornost a ti, kdo s realitou bojují, prohrávají.

Něco, co děláme, zjevně nefunguje. Toto je druh upřímné introspekce, kterou potřebujeme vidět mnohem více u novinářů a vlastníků médií. Pokud vám někdo přestane důvěřovat, je snadné ukázat prstem na někoho jiného nebo to vinit z „dezinformací“ nebo neznalosti občanů. Je to ne je tak snadné se stát zranitelným a dlouze se na sebe podívat do zrcadla, abyste to zjistili jak jsi ztratil jejich důvěru. 

Vlastník Washington Post nenabízí zvlášť pronikavou diagnózu problému. Poukazuje však na některá relevantní fakta, která mohou stát za zamyšlení, pokud chceme hlouběji porozumět skutečnosti, že podcast Joe Rogan, S odhadované publikum 11 milionů, nyní má téměř 20krát Publikum CNN v hlavním vysílacím čase: 

Jedno Washington Post a New York Times vyhrávat ceny, ale stále častěji mluvíme jen s určitou elitou. Stále více a více mluvíme sami se sebou. (Nebylo tomu tak vždy – v 1990. letech jsme dosáhli 80% penetrace domácností v oblasti metra DC.)

Stále více a více mluvíme sami se sebou. Jak jsem zdůraznil v an op-ed v Irish Times před několika lety. Mezi novináři se střídají konverzace o věcech, které je zajímají, zatímco podstatná část běžných občanů, kteří myslí na jiné věci, jako je splácení hypotéky, návštěva lékaře nebo starost o bezpečnost svých ulic, vypne. 

I když existují některé významné výjimky, efekt echo-komory je skutečný a může být součástí vysvětlení útěku rostoucího počtu občanů do náruče alternativních médií. 

Rostoucí nesoulad mezi sebedůležitými bývalými novináři a mužem a ženou na ulici dokazuje skutečnost, že takzvaný „populismus“ se posmíval mnoha novinářům v celé Evropě a Severní Americe, zatímco v terénu nabíral vážnou dynamiku. 

Svědčí o tom také skutečnost, že vážné debaty o problémech, jako jsou škody způsobené blokováním a problém nelegálního přistěhovalectví, byly z velké části odsunuty na vedlejší kolej mnoha mainstreamových médií v celé Evropě a staly se katalyzátorem úspěšných politických hnutí, jako jsou Bratři Itálie, Le Penova Rassemblement National ve Francii, Alternativ für Deutschland v Německu a Freedom Party v Rakousku.

Část problému je možná v tom, že ti, kdo pracují v dobře zavedených mediálních organizacích, mají sklon zaujímat morální a intelektuální úroveň a silně podceňují schopnost běžných občanů přemýšlet o problémech sami nebo inteligentně třídit konkurenční zdroje informací. 

Dokonce ani Jeff Bezos ve své snaze být kritický vůči starším médiím nemohl odolat zobrazení alternativních médií výhradně v negativních pojmech. „Mnoho lidí,“ posteskl si, „přechází na běžné podcasty, což je nepřesné příspěvky na sociálních sítích a další neověřené zdroje zpráv, které mohou rychle šířit dezinformace a prohlubovat rozpory.“ 

I když je na sociálních sítích nepochybně spousta zmatků a nepravdivých a zavádějících informací, v žádném případě nechybí ve starších médiích, která zásadní problémy hluboce zmýlila. Například mnoho mainstreamových novinářů a moderátorů talk show nekriticky oslavovalo myšlenku, že vakcíny proti Covidu zablokují virový přenos, protože pro takovou víru neexistují žádné spolehlivé vědecké důkazy. Podobně mnoho novinářů okamžitě zavrhlo teorii o úniku z laboratoře Covid, dokud se ukázalo, že jde ve skutečnosti o vědecky uznávanou hypotézu. 

Měli bychom poděkovat Jeffu ​​Bezosovi za to, že upozornil na krizi důvěry v média. Ale jeho samolibost ohledně integrity tradičních zpravodajských zdrojů a jeho odmítavý postoj k „alternativním zdrojům“ zpráv a informací jsou samy o sobě součástí důvodu, proč mnoho lidí ztrácí úctu ke starším médiím. 

Znovu publikováno od autora Náhradník